2024年5月的時(shí)候，谷歌推出了AI搜索概覽，也就是在搜索結(jié)果的第一欄會出現(xiàn)一個“搜索實(shí)驗(yàn)室|AI概覽”？這就是谷歌的 AI Overview（AI搜索概覽）。

AI概覽往往位于頁面最頂端，優(yōu)于所有自然排名和廣告；如果你的內(nèi)容被選中引用，就可能直接獲得大量權(quán)威流量。但是這也是一把雙刃劍，用戶看完AI搜索的結(jié)果，可能就不點(diǎn)鏈接進(jìn)入到我們的網(wǎng)站了

也正因如此，AI Overview的出現(xiàn)，正在改變“流量分配規(guī)則”。

AI概覽喜歡什么？

我們可以大膽猜測，也可以直接“抄答案”。

在2025年5月，谷歌發(fā)布了一篇官方說明文章《Succeeding in AI Overviews》，專門講述了什么樣的網(wǎng)站內(nèi)容更容易被AI Overview引用，這份指南幾乎就是AI搜索的“內(nèi)部規(guī)則書”。我們從中提煉出4個關(guān)鍵詞：清晰、完整、有幫助、結(jié)構(gòu)好。泉州谷歌SEO優(yōu)化

下面是這篇官方文檔的主要信息精華，翻譯成白話文如下：

1. AI搜索內(nèi)容來自公開網(wǎng)頁，但不是所有網(wǎng)頁都能被引用

AI Overview并不是一個“封閉系統(tǒng)”，它的答案主要來自全網(wǎng)公開內(nèi)容。但谷歌明確表示：只有能清楚地幫助用戶“做決定”、回答問題的網(wǎng)頁內(nèi)容，才可能被AI模型選中提取。

這就意味著：

• AI不只看權(quán)重，更看你能不能“解決問題”
• 你的內(nèi)容不需要“名氣大”，但必須“回答到點(diǎn)子上”

2. 內(nèi)容要“清晰、完整、有幫助”——別讓AI費(fèi)腦子理解你在說什么

官方建議寫作時(shí)做到：

• 直接回答問題：開門見山，別繞彎子。比如用戶搜索“如何挑選不粘鍋”，開頭就應(yīng)該寫“挑選不粘鍋關(guān)鍵看這幾點(diǎn)……”
• 有結(jié)構(gòu)、有層次：使用清晰的標(biāo)題、段落、列表（H2、H3、小標(biāo)題、bullet points），讓AI模型容易“抓重點(diǎn)”
• 語言簡單明了：盡量避免長難句、行業(yè)術(shù)語堆疊，AI雖然聰明，但喜歡“平易近人的內(nèi)容風(fēng)格”
• 信息要完整：用戶問一個問題，盡可能把相關(guān)維度、背景和解決方案都覆蓋到

3.內(nèi)容類型建議：哪些格式更容易被AI引用？

根據(jù)谷歌官方的提示和AI摘要常見樣式，以下這幾種內(nèi)容結(jié)構(gòu)更有可能被提取進(jìn)入AI搜索：

• 問題 + 答案（Question & Answer）
• 比較 / 對比分析（A vs B）
• 清單式總結(jié)（Top 5、步驟指南、要點(diǎn)羅列）
• 決策建議（適合哪種人群？該怎么選？怎么判斷好壞？）
• 場景化用法說明（在XX場景下怎么做？）

這和傳統(tǒng)SEO里寫“長篇大論”不一樣。AI更喜歡有邏輯、有結(jié)構(gòu)、直擊問題的“內(nèi)容塊”。

1. E-E-A-T 仍然重要：你說的，可信嗎？

谷歌強(qiáng)調(diào)，在AI Overview中引用的內(nèi)容，也遵循 E-E-A-T 原則：

• Experience（經(jīng)驗(yàn)）：你是否親身使用、測試或觀察過？
• Expertise（專業(yè)）：你是否在某一領(lǐng)域有專業(yè)見解？
• Authoritativeness（權(quán)威）：你是否是某類信息的可靠來源？
• Trustworthiness（可信）：你的網(wǎng)站是否整體可信、安全？

特別是涉及健康、金融、產(chǎn)品選購、決策建議等內(nèi)容時(shí)，AI更傾向于選擇有經(jīng)驗(yàn)、真實(shí)寫作痕跡、不是純SEO堆字的網(wǎng)頁。

在幾年前，我們還在使勁去湊2000words的英文文章，而在AI搜索崛起的今天，如果你想被選中，不是“寫得最多”就能贏，而是“回答得最好”才有機(jī)會。想被AI翻牌子，其實(shí)就是在爭奪“誰更正確”的話語權(quán)。而這就不得不讓我們重新思考市面上傳統(tǒng)的SEO內(nèi)容策略。

傳統(tǒng)SEO內(nèi)容策略還有用嗎？

傳統(tǒng)的SEO內(nèi)容策略是什么？

第一種，是研究并模仿競爭對手在寫什么。這個策略邏輯簡單：對方能排第一，說明這個內(nèi)容方向、結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞組合有效，值得參考。第二種，是圍繞關(guān)鍵詞密集布局內(nèi)容。通過各種關(guān)鍵詞工具，挖掘搜索量大、競爭度低的詞，然后批量鋪內(nèi)容。這兩種方法的優(yōu)勢在于，它們是“看得見的”，執(zhí)行路徑清晰、數(shù)據(jù)可控。

這兩種方式，無論是員工給老板匯報(bào)，還是服務(wù)商給客戶介紹，都會顯得理性且可控。以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的SEO優(yōu)化總會讓人感到心安。因?yàn)?/span>人人都想尋求確定性，想讓一切都可控這是現(xiàn)代人很難去抗拒的普遍心理。

（確定性讓人作惡，概率讓人投機(jī)，不確定性引發(fā)敬畏之心。我想正是因?yàn)楣雀杷阉饕嬖缙趯τ谕怄湐?shù)量、關(guān)鍵詞密度的確定性關(guān)注，才有了早期的黑帽SEO）

不可否認(rèn)，這種方法到到現(xiàn)在依舊有效，因?yàn)檫@種程度的SEO就是被敵人拖入同一個戰(zhàn)場的競爭，大家肉搏相見。你在寫“top swimming pool robot”，那我也寫top swimming pool robot，接下來要比拼的就是誰寫內(nèi)容結(jié)構(gòu)更好，體驗(yàn)更為真實(shí)，誰的域名權(quán)重更高，誰被更多權(quán)威網(wǎng)站引用。泉州谷歌SEO優(yōu)化

擱在孫子兵法里，“研究并模仿競爭對手在寫什么”這就是一場SEO領(lǐng)域的“攻城戰(zhàn)”。但是孫子兵法里也說了“上兵伐交，其次伐謀，其次伐兵，其下攻城；攻城之法為不得已?！?/span>

而AI搜索結(jié)果的出現(xiàn)，就給“其次伐謀”一個很好的切入點(diǎn)。尤其是對于那些新域名，新站點(diǎn)而言。

AI Overview不是在選“誰寫得多”，而是在選“誰回答得好”。也就是說，即便你的內(nèi)容覆蓋了所有關(guān)鍵詞、篇幅很長，但如果沒有真正解決用戶問題、沒有結(jié)構(gòu)清晰的表達(dá)，AI也不會優(yōu)先引用你。而那些在細(xì)分話題下認(rèn)真解答一個“看起來冷門”的問題、結(jié)構(gòu)清楚、語言自然的小站，反而更容易被AI模型“看見”。

這就揭示了一個關(guān)鍵事實(shí)：AI Overview的機(jī)會，往往來自“沒人寫過但用戶在搜”的問題?；蛘呤钦业侥切┧阉髁肯鄬^高，但是競爭難度低的關(guān)鍵詞來構(gòu)建文章。

比如，用戶搜索“什么是Tumbler”，這個問題搜索量可能很高，但回答維度有限，誰寫都差不多。而如果有人問“適合上班族帶去公司的Tumbler推薦”，雖然搜索量小，但搜索動機(jī)更強(qiáng)烈，也更能觸發(fā)AI去“找答案”，因?yàn)橛脩羰窃趯で髱椭?，不只是了解概念?/span>

毛澤東在他的軍事思想中，就提到一句話“你打你的，我打我的?！?這種兵法思維，我覺得同樣可以應(yīng)用在SEO搜索策略里，使用“避開主戰(zhàn)場、打敵人虛弱處”的策略，不必硬剛熱門詞、不必跟隨大站“卷主流內(nèi)容”，而是去找那些“被忽略的場景”“被低估的問題”“沒人正面回答的角落”，用高質(zhì)量、有結(jié)構(gòu)的內(nèi)容切進(jìn)去。

當(dāng)然，這并不是說我們在徹底否定模仿和關(guān)鍵詞優(yōu)化。它們依然是內(nèi)容工作的基本盤。數(shù)據(jù)導(dǎo)向的策略讓人有可控感，執(zhí)行起來也更穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)更低。問題只在于：如果你只依賴這兩種方法，那你就永遠(yuǎn)在別人畫好的框里競爭，而AI Overview給的，是一扇打破邊界的新窗。

采用的這樣策略思路，我們在今年5月18日發(fā)布的一篇文章，在其發(fā)布一周后就進(jìn)入到了AI搜索概覽中，該關(guān)鍵詞也在常規(guī)搜索結(jié)果中的第一位。

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